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茶叶巨头抢滩袋泡茶市场


 
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  袋泡茶市场升温,各大品牌在大型商超开设袋泡茶专柜。
  深圳商报记者 段思羽
  在袋泡茶市场“一枝独秀”多年的立顿,正腹背如受敌。
  立顿的“亲密敌人”,同属外资的川宁军袋泡茶产品正陆续入侵其“领地”;与此同时,国内茶叶巨头,大益、八马、帝泊洱、七彩云南、普克等茶企也加快进入该领域。
  今年,大益集团广建渠道,将旗下普洱袋泡茶系列产品铺进了商超,和立顿比肩而立,发起了针对袋泡茶市场的新攻势,由此引爆了袋泡茶市场国内、国外品牌的直面较量。
  此前被业界认为最难攻克的袋泡茶市场,因国内外巨头的纷争介入而急速升温,曾经给立顿带来大量市场份额的中国市场开始松动。
  国内品牌抢滩袋泡茶市场
  在全球知名袋泡茶品牌——英国“立顿”独霸国内袋泡茶市场多年之后,众多国内茶叶巨头开始纷纷染指这个市场,意与国外品牌一争高下。
  去年,云南大益集团投建了专业生产普洱袋泡茶的工厂——东莞大益茶业科技有限公司,并低调投产。此后,大益普洱袋泡茶新品出现在深圳易捷便利店,进行“试水”销售。
  定位快速消费品的大益普洱袋泡茶,主攻都市白领、高新消费人群。目前,大益袋泡茶结束了试销,开始进入沃尔玛、家乐福等大型超市、士多店。除铺设商超渠道外,大益还将进军酒店及高级会所。“今年,是我们的渠道建设年。下一步,大益袋泡茶的目标是拓展集团消费者。”大益袋泡茶负责人表示。
  此前,大运会期间,云南普洱市永年茶业有限公司推出普克袋泡紧压茶新品,出现在大运会主媒体中心设立的普克茶艺吧内,引起市场关注。
  天力士集团推出“帝泊洱即溶普洱茶珍”,进军袋泡茶领域。不过,天力士普洱茶珍更多像是即溶茶而非袋泡茶。
  还有八马、七彩云南也相继推出袋泡茶产品,涉足袋泡茶领域。
  显然,对袋泡茶市场感兴趣的并非仅有国外品牌,能“饮”袋泡茶的也非外资品牌的专利,越来越多的国内品牌开始以自己的特色抢滩这个市场。
  袋泡茶市场前景广阔
  袋泡茶出现于20世纪初,直到上世纪70年代末才开始流行。由于具有“定量、卫生、方便、快速”的特点,袋泡茶的出现与发展,代表了一种文化的兴趣与繁荣。
  “可以说,袋泡茶的畅销,顺应了现代社会中人们快节奏的生活方式,代表了新一代的潮流文化。”业内专家表示。
  全球袋泡茶市场正呈快速增长之势,世界袋泡茶的年消费量已占世界茶叶总消费量的23.5%,尤其在欧美国家,袋泡茶已成为茶叶消费的主导产品。
  袋泡茶在国内兴盛也将是一种必然。随着生活水平的提高,袋泡茶消费需求将越来越大。
  但现阶段,由于饮茶习惯、袋泡茶质量、缺少有知名度的品牌等原因,制约了我国袋泡茶产业的发展。有数据显示,中国袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%,国内袋泡茶市场还有很大上升空间。
“大益、八马等巨头的介入就是风向标。”业内专家表示,未来,国内品牌茶企进入袋泡茶领域的将越来越多,袋泡茶市场规模必将继续扩大。
  袋泡茶市场待培育
  事实上,在大益、八马等品牌茶企介入袋泡茶领域之前,国内已有不少企业推出袋泡茶产品,但这些茶企生产的袋泡茶都是以碎茶作为主要原料,加上没有品牌,给消费者留下次品茶的印象,这种观念制约着国内袋泡茶品牌的繁盛。
  “立顿虽有品牌,但稍懂茶的消费者都知道,其茶品一般。”业内专家表示,但不可否认的是,立顿等袋泡茶的出现,将消费者带入了“全新的饮茶时代”,而随着国内品牌茶企袋泡茶的出现,则有望将消费者带入“袋泡茶品饮”时代。
  大益深圳区负责人介绍,为使大益普洱袋泡茶保持原有口感,大益实施了普洱茶标准化生产保障产品品质,同时大益普洱袋泡茶系列涵盖了生、熟且不同年份,不仅能最大程度实现保持普洱茶原有口感,带给消费者最原味的便捷普洱茶。
  有业内人士直言,大益进军袋泡茶市场,受到业界广泛关注,大益袋泡茶无论成功与否,都将是国内品牌茶企进军袋泡茶领域的教案。
  谈及这一点,大益袋泡茶深圳区负责人表示,大益集团在市场中已具有相当知名度和美誉度,通过多年推广,凭借优秀的产品拥有一批忠实消费群,相信大益能在国内袋泡茶市场抢占一席之地,只是时间的问题。现在最为紧要的,是提高产品知名度、加快渠道建设,以及对消费者的培育、引导。
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